一家卖麻花的天猫店被诉侵权，获赔10万

麻花作为一种休闲食品，以其低廉的成本、理想的价格和可观的利润被许多企业打上了品牌。市面上看到的麻花品牌很多，如良品铺子、元祖麻花、澳门麻花、陈麻花等。你吃过什么？

这几年，大大小小的麻花品牌都搭上了电商的快车道。轻松卖麻花，每个月销量过万，利润可想而知。只要有钱赚，总会有人盯上，但电商平台上也有很多麻花商家，竞争很大，产品同质化严重。入驻天猫或淘宝的商家也很难提高知名度和销量。但有些商家不想脚踏实地，总想弯道超车，导致“欲速则不达”，引发官司。

近日，百顺公司未经注册商标所有人许可，在天猫店使用“健翔天津华500g华传统糕点心特色小吃零食礼包”，产品广告语中含有“华”字样，侵犯了“华”商标注册人的权益，起诉至浙江省余杭人民法院知识产权庭审理。法院判决百顺公司因侵犯注册商标权赔偿陈麻花公司经济损失10万。我们来看看具体的案例。

所有网店都知道，给产品添加高流量关键词，可以带来巨大的曝光。比如消费者搜索某个品牌，天猫会根据用户搜索的关键词匹配商品，用户可以快速找到想要的商品。而“陈麻花”在天猫的销量、人气、排名、流量、曝光度都不错。因此，一些商家想通过打擦边球的方式，在商品关键词中加入“陈麻花”，增加流量和产品曝光率。但我买的不是陈麻花，实际上是李鬼麻花。

经查，百顺公司天猫店销售的涉案商品实际为“健翔”牌小麻花，但产品广告语中出现“陈麻花”的标识，且均销售相同产品，明显存在侵犯注册商标权的傍大牌行为。因此，需要承担侵权责任。

电子商务法颁布以来，要求注册商标进入电商平台，但商标需要合理使用，否则会上火。顺白公司侵权案的判决，有助于提醒后来者商家遵纪守法，不要踩红线。也有利于维护电商平台的公平竞争。笔者提醒，商家需要提高知识产权意识，麻花案只是一个小小的开始。后期，类似的侵犯注册商标权的案件会频繁出现，处罚力度会不断加大，有的还要承担刑事责任。